Narrativas de reconhecimento na publicidade: o caso #weaccept/Airbnb e seu contexto multicultural

Autores

  • Camila Aragon Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing
  • Hadriel Theodoro Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing

Palavras-chave:

Comunicação, Globalização, Multiculturalismo, Reconhecimento, Airbnb

Resumo

O objetivo do presente artigo é refletir sobre as formas de interação de usuários do Facebook com as narrativas adotadas pela Airbnb na campanha publicitária #weaccept. Alia-se, para tanto, uma discussão teórica acerca da temática com uma análise qualitativa da recepção de tais narrativas nas páginas estadunidense, francesa e brasileira da Airbnb no site de rede social Facebook. De modo geral, a análise efetuada aponta ao fato de que a mesma mensagem da Airbnb produz distintas percepções e recepções dos usuários, havendo um ponto de inflexão: a discriminação racial.

Biografia do Autor

Camila Aragon, Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing

Tem especialização em Gestão de Processos Comunicacionais na ECA-USP e mestrado profissional em Comunicação Humanitária na Université Lumière Lyon 2. Atualmente cursa o mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo na ESPM. É publicitária e sócia-fundadora da agência Alma Comunicação e Causa. E-mail: camila.aragon@uol.com.br

Hadriel Theodoro, Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing

Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP) e doutorando na mesma instituição (bolsista da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo - FAPESP). Graduado em Comunicação Social pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). E-mail: hgtheodoro@gmail.com

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Publicado

2020-06-30

Edição

v. 7 n. 1-2 (2019): Platform Capitalism and Media, Identities and Communication

Seção

Articles