Narrativas de reconhecimento na publicidade: o caso #weaccept/Airbnb e seu contexto multicultural

Abstract

O objetivo do presente artigo é refletir sobre as formas de interação de usuários do Facebook com as narrativas adotadas pela Airbnb na campanha publicitária #weaccept. Alia-se, para tanto, uma discussão teórica acerca da temática com uma análise qualitativa da recepção de tais narrativas nas páginas estadunidense, francesa e brasileira da Airbnb no site de rede social Facebook. De modo geral, a análise efetuada aponta ao fato de que a mesma mensagem da Airbnb produz distintas percepções e recepções dos usuários, havendo um ponto de inflexão: a discriminação racial.